品牌称号设想得好，简单在花费者心目中留下深入的印象，也就简单翻开市场销路，加强品牌的市场竞争力。孔贤人所说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”在品牌定名时应留意以下几大准绳：
品牌定名的艺术特征1、文明认同
因为客观上存在着差别地区、差别民族的习俗习气及审美心思等文明差别，品牌称号要思索差别地区、差别民族的文明传统、大众习气、风土着土偶情、宗教崇奉等要素。比方，日自己隐讳“四” 字和菊花，法国人隐讳孔雀和核桃，英国人隐讳山羊和橄榄绿色，东南亚诸国隐讳白鹤，加拿大隐讳百合花等。在国我出口商品称号犯讳的事例不在少数。如，上海某厂家临盆一种出口的对于虫咬蚊叮有必定疗效的膏，取名为“必舒膏” ，“名” 下之意，用了这类涂膏，肯定温馨，药到痛除了。可是，该产物出口到香港却大为滞销。缘由是香港市民很多喜好搓麻将，他们想赢不想输。而“必舒” 的谐音是“必输” ，极不吉祥，谁还想要“必舒膏” 呢?再如，“芳芳” ( FANGFANG )婴儿爽身粉，在海内非常脱销而在外洋简直无人问津。由于，“FANG” 在英语中是“毒蛇的毒牙” 。明显，即便产物品质再好，牌号称号挑选欠好，也很难翻开市场销路。
品牌定名的艺术特征2、品牌定名要能表现特点
品牌要从差别角度表现品牌商品的特点。如，“女儿红” 绍兴酒、北京“二锅头” ，突出了制作工艺的特点;“上海夏普” 空调，突出了中外结合临盆的特点;张小泉铰剪、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特点;老城隍庙五香豆，突出了特定产物的特点;欧洲结合飞机制作公司的“空中客车” 大型客机，突出了其内涵形体和用处的特点;“脱苦海” 膏药这天本一种用于治疗伤痛病的膏药称号，突出了治病摆脱苦楚的效力特点。花费者依据品牌商品称号透出的特点信息，就有大概惹起购置愿望。
品牌定名的艺术特征3、品牌定名要简约了然
纯真、简约、明快的品牌名易于构成具备打击力的印象，名字越短，就越有大概惹起大众的遥想，组成更广大的观点外延。鹰牌洋参丸，以鹰的骁勇、强健，表示着安康和强身的保健感化。雄牌休闲西装系列产物，以“雄” 字作为品牌，表现了青丁壮男性的雄壮、豪迈和潇洒。堪称一字尽显风骚。这两个品牌创建工夫都不很长，但很快就进步了出名度。从日本《经济消息》对于企业称号数的一则考察资料能够看出，企业称号字数为 4 个字、 5~6 个字、 7 个字、 8 个字以上的企业称号，其均匀认知度辨别为 11.3 %、 5.96 %、 4.86 %、 2.88 %。可见，称号简约有益于传达，其认知度每每就高。
品牌定名的艺术特征4、品牌定名要构想奇特
品牌称号该当有奇特的特性，力戒类似，防止与其余企业或者产物混杂。日本索尼公司，原名为东京通信公司，本计划取 3 个词的第一个拼音字母作名 TTK ，但这种公司称号真实太多了，如 NEC 、 ABC 、 NBC 、 AT&T 等。于是，公司兴办人盛田昭夫查了很多字典，发明拉丁文“SONUS” 是英文“SOUD” (意为“声响” )的本相;别的，“SONNY” (意为“可爱的小家伙或者精神茂盛的小伙子” )这一词也很盛行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形?? SONY 为公司称号，成效很快传达开来，成为了天下的名牌牌号。天下出名十大香水品牌之一的“Poison” ，由法国克里斯丁迪奥公司推出。此中文译名是“百爱” ，而“Poison” 这个单词的英文情愿则是“毒药、毒液” ，让人看了大吃一惊。但是，恰是这类独特的构想，吸了浩繁的“猎奇族” ，使“Poison” 香水风行天下
品牌定名的艺术特征5、品牌定名要嘹亮上口
品牌的称号要琅琅上口，难于发音或者音韵欠好的字，难写或者难认的字，字形不美、涵义不清和译音欠安的字，均不宜采纳。柯达公司的兴办人乔治 · 伊士曼在为本人的牌号取名时，特地选用了语气较强的“K” ( KING 国王)，想出了“KODAK” 这个先后用“K” 而铿锵有力的名字。它除了了琅琅上口、易发音外，还使花费者遐想到拍照机快门那使人高兴的“咔嗒” 声。健伍“KENWOOD” 是声响产物中的名牌，其原名是特丽欧“TRIO” ，更名的缘由是“TRIO” 发音节拍感不强，前面的“特丽 TR” 的发音还不错，一到“O” 时，念起来便头重脚轻，气魄上减弱良多。现名“KENWOOD” 一词中的“KEN” 与英文“CAN” (可以)有谐音之妙，且发声响亮。“WOOD” (丛林)有急促音的调和感，节拍感很强，琅琅上口的发音在大众脑海中留下至深印象，成为人们乐于歌颂的名牌产物。在发音上，像“适口可乐” 、“雪碧” 、“芬达” 等称号，读起来音韵好听，发声响亮，易读易记，同时还能反应软性饮料的心理感触是同等的。如许的品牌信息随其嘹亮的称号疾速传达，赢得花费者的普遍认同和给与。
别的，品牌的定名要站得高、看得远，要有超前认识和开展目光，要站活着界和国际市场大环境的高度去掌握和选定品牌的称号，使本人的产物不只成为某一地域的名牌，更要成为全国名牌，甚至天下名牌。
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