1）公司称号应简短明快。名字字数少，笔画少，易于和花费者举行信息交换，便于花费者影象，同时还能惹起群众的遥想，寄意愈加丰厚。（如图） 图中纵坐标代表群众对于公司称号的均匀认知水平，横坐标代表公司称号字数的几许，图中带条纹的方块暗示看法度。从图中能够看出，称号字数的几许对于认知水平是有必定影响的。字数越少看法水平越高，亦即名字越短越具备传达力。如"南货"店的"南货"两字，寺库中的"当"字等都以简短的言语归纳综合了其运营的内容与特征，好记好懂。
2）公司称号应契合公经理念、效劳主旨，如许有助于公司抽象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，安静、平和，为了人们供给一方休憩之地，向花费者倾出了"蓝鸟之情"，从而建立起精良的公司抽象。
3） 公司称号应具有本人的奇特性。具备特性的公司称号可防止与别公司称号类似，以防混杂群众影象，并可加深群众对于公司的印象。如，北辰团体的"北辰"，寰宇快件中的"寰宇"，遐想团体的"遐想"等称号，都具备奇特特性，令人印象深入。
4） 公司称号应具有差别凡是响的魄力，具备打击力、有魄力，给人以震动。如，四通团体的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，意味着坚石不竭向高新技能的尖端打击。
5）公司称号要嘹亮，易于上口。如"麦当劳"三字，嘹亮而又具备节拍感，因此极具传达力。称号比拟拗口，节拍感不强，晦气发音成效，也无益于传达，从而很难到达群众的共鸣。
6）公司称号要富于吉利颜色。如，金利来远东有限公司的"金利来"本来叫"金狮"，因思索到金狮用有些处所的方言抒发时，有"金输"的寄义，这是犯讳的不吉祥的称号，因此将"金狮（GOLDLION）"改成"金利来"意寓给人们带来滔滔财路。试想，如许的公司谁不爱好，谁不甘愿与之效来往呢！
7）公司称号的挑选要富裕时期感。富于时期感的称号具备光鲜性，契合时期潮水，并能疾速为群众所承受。
8）公司称号要思索天下各地的通用性。如适口可乐公司在本世纪20年月拟定中国市场战略时，决议将该公司的称号"CoCa-CoLa"直译过取,于是翻译者将该称号发音类似的汉字举行摆列组合，使用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料呈现在市场上时，竟少少有人问津。究其缘由，本来翻译过来的汉字按字间了解是"蜡制的母马"或者"紧咬蜡成品的蝌蚪"的意思。试想有如许称号的公司临盆的饮料有谁会要呢？因此适口可乐公司从头设想称号，瓶上所说明汉字则改成"口中高兴"——适口可乐。 ()
总之，判别一个公司称号优劣，规范在于能否易于影象，其抽象能否光鲜、抒发才能强否、奇特性若何、传达便利与否等。公司称号该当是"音、形、意"的完善联合，以到达美观、好记、好印象的成效。 以往，很多公司在运用称号上经常采纳多维方法，即公司称号与产物称号别离，差别产物又有差别的称号。这类方法尽管能使公司下降运营风险，但是，也有很多缺乏的地方，比方：添加了用度，如设想费、广告费、包装设想费；晦气花费者区分，从而形成凌乱；公司称号与品牌的纷歧致性，无益于公司抽象的建立与传达。 跟着信息时期的到来，信息传达前言与渠道日趋繁多，因而，为了不以上各种缺乏，公司称号与品牌取名应尽可能一致，以起到相辅相成的感化。假如一家公司以本公司的名牌产物做为公司称号可进步公司出名度，那末，一种产物如应用名牌公司的称号作为品牌，也可进步产物的市场据有率，"SONY"公司便是一个很好的模范。
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